겨울 시즌 겨냥한 신제품 패딩(다운) 출시를 맞아, 소비자가 푸마 패딩 제품의 인식을 강화하고 구매까지 연결시키기 위한 활동을 전개한 캠페인
실행내용
론칭, 공감 유발 바이럴 콘텐츠, 패션, 기능성. 총 4개 축으로 채널 및 콘텐츠성격을 분류해 왕홍 라이브, 매거진 및 파워페이지 바이럴, 대학내일 협업 택배&효도 주제의 공감 비디오 콘텐츠 제작 및 커뮤니티 바이럴, 뉴미디어 협업 등 실시. ‘택배&효도’를 키워드로 잡은 바이럴 게시물은 총 10곳에 자발적으로 확산돼 DAUM CAFÉ 실시간 인기글 1위까지 달성 기록
